marca gobierno de chile sebastian piñera

Hoy, la próxima ministra vocera de La Moneda, Ena Von Baer, dio a conocer la “nueva” imagen oficial del Gobierno que acompañará a la administración de Sebastián Piñera, durante los próximos 4 años a partir del próximo 11 de marzo, dejando atrás el otrora polémico “volantín” de 16 cubos que representaba al gobierno de Bachelet.

En un derroche de creatividad, la marca gráfica elegida es… El clásico escudo nacional, con un tratamiento tipo cuño seco que recuerda las calcografías del pasado. Para contrastar, se agrega un logotipo en “una moderna tipografía en la parte inferior, que refleja el espíritu y el estilo que desea imponer Piñera: modernidad y sentido de urgencia”, citando textualmente a El Mercurio. Primero que todo, la tipografía no es muy moderna que digamos, o en realidad sí… Pertenece al modernismo, no a las vanguardias… Y eso es justamente lo segundo; lo “moderno” pertenece al pasado. Cuando se trata de referirse a lo contingente, se utilizan términos como “vanguardista” o “contemporáneo”, por ejemplo. El resultado, desde mi punto de vista, es una marca disgregada y ecléctica, que además acarreará problemas de estabilidad en los medios de comunicación… ¿Habrán pensado en como funcionará esta marca al salir impresa desde un fax, al ser troquelada en PVC para los vehículos oficiales, al ser bordada en uniformes, etc? Creo que no; cosa que tampoco se resolvió muy bien en el anterior volantín y lo digo por experiencia propia. Una marca que se usará en todas las reparticiones públicas y actos oficiales debe contemplar todo tipo de usos y sistemas de reproducción y representación. Como verán no es fácil… Por eso debe ser simple.

Continuando con las citas, la ministra Von Baer justificó la nueva imagen gráfica argumentando que  “en estos difíciles momentos por los que atraviesa el país es necesario apelar a la unidad nacional, y es por eso que buscamos un símbolo que representara nuestra historia republicana y que identifique a todos los chilenos”. Pero sabido es que este escudo no representa a todos los chilenos, empezando por las minorías étnicas autóctonas. Además qué quiso decir con “difíciles momentos por los que atraviesa el país” refiriéndose a una marca que durará por todo el periodo de Piñera (porque no crearon esta marca solo para el terremoto, no?)… Mala asociación pues!!!

Esta es una oportunidad de alcance nacional para hablar de diseño gráfico, imagen institucional, comunicación visual, desarrollo de marcas gráficas, identidad… Etc. Me gustaría saber qué opinan quienes nos leen.

Un abrazo y… Arriba el Diseño!!! (Pero solo por la razón… No por la fuerza)

Posteado por Oz |
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