Digilicious, Blog de diseño

Un Commodity es un bien o servicio para el que existe demanda, pero que es provisto sin aportación de valor por el mercado. Por ejemplo, el petróleo, el arroz, los porotos, las lentejas, la sal, el azúcar, etc.

Me permito tomar este concepto anglosajón ligado a la economía, para relacionarlo con nuestro quehacer. Estando hoy en un contexto en que la tecnología, los nuevos medios, nuevos soportes y aplicaciones, nos rodean e interactuamos con ellos, el rango de acción clásico y tradicional de un “diseñador gráfico” queda obsoleto, y más aún carente de valor. Soportes como afiches, folletos, memorias, logotipos, etc. pienso que hoy, no son más que “commodities” sin valor agregado, comparado con la magnitud de posibilidades que tenemos a la mano.

Un “diseñador gráfico” (utilizo el apellido gráfico pero debo decir que no estoy de acuerdo con él hoy en día) que no experimente y no esté en constante búsqueda de nuevas aplicaciones (desde proyectos a soportes, desde ideas a usos) no es más que un diseñador commodity, que sólo es capaz de ofrecer lo que el mercado del diseño ofrece desde su inicio como oficio y como disciplina, sin ninguna diferenciación. Esto debiera preocuparnos por, al menos, cuatro motivos: el primero, porque la competencia es mucha, y el no diferenciarte hace más difícil que te destaques y seas competitivo frente a ese megamercado. Segundo, porque nuestros usuarios, el fin último de nuestro trabajo, están inmersos dentro de otros contextos, en los que la interacción, la participación, las nuevas maneras de sorprenderse están cotidianamente relacionándose con ellos. Tercero, porque, al igual que ocurre con los productos de consumo “commoditizados”, el precio y valor se regula por el mercado automáticamente, y no puedes generar diferenciación, los precios bajan por ende. Y cuarto, porque en la actualidad, el diseño y su responsabilidad con el medioambiente debe ser prioridad, y seguir tirando árboles, y basura es irresponsable.

Creo que es primordial que las escuelas de diseño comiencen a incorporar estos nuevos paradigmas, en todos sus niveles. Es lo único que permitirá elevar el nivel, generar más propositividad, y dejar de ser vistos como un “oficio” ligado a viejas maneras de comunicar.

Los invito a repensar nuestra disciplina, a buscar nuevas maneras de comunicar, nuevos soportes con los que sorprender a los usuarios. La pasividad de los soportes tradicionales no tienen nada que hacer en el paradigma actual, donde abunda la interacción, la actividad, el enriquecimiento de las experiencias y el control por parte de los destinatarios.

No más commodities!

Posteado por Leplancton |

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